De enjambres y Bancos de peces…

Antes de nada creo necesario poneros en antecedentes.

Pues bien, un ilustrísimo profesional de la comunicación, Sir Chuck Brymer, Consejero delegado de la Agencia de Publicidad DDB; definió el futuro y el objetivo final de la comunicación como «Marketing de enjambre»… para ejemplificarlo comienza hablando de un banco de peces… todos van igual, pero no hay un líder, no hay un dictador… sólo hay PENSAMIENTO COLECTIVO… y todos continúan igual…

 

Marketing de Enjambres. DDB

 

Por otra parte, cada año se realiza un recopilatorio de las mejores campañas o estrategias comunicativas alrededor del mundo; marcas, empresas, productos y nuevas tecnologías confluyen en un único documento como las mejores y más «contagiosas» del año… Veréis que son obras de arte publicitarias…

 

Most Contagious 2012

 

Ahora bien, comunicativamente hablando, ambos contenidos reiteran la necesidad de las marcas y empresas de acercarse al consumidor, dejarle participar del contenido, que sea protagonista… Sin embargo, considero que siempre el consumidor debe ser una especie de «personaje secundario» dentro de la escena que los publicistas montan ante él… ¿Por qué digo esto?, básicamente porque considero que la batuta que dirija la estrategia comunicativa debe estar siempre en manos de los profesionales de la comunicación… Aunque el consumidor pueda elegir y hacerse oír… debe ser siempre aquella parte influenciable… no como el ente sedentario que mira el televisor sin parpadear, pero sí como aquel que ve algo, lo desea y lo obtiene… en otras palabras, un consumidor.

Considero pues que el marketing de enjambres es una excelente definición para lo que las agencias y los (futuros y actuales) profesionales de la comunicación, debemos tener en cuenta a la hora de dirigirnos a nuestro público… No debemos parecer un dictador, somos un hilo imaginario que guía, nos dirijimos a líderes de opinión, a usuarios cada vez más expertos y entendidos, tenemos que susurrar a su oído, que prácticamente ese susurro se extienda sólo como en un enjambre… todos al unísono… para eso no hace falta el autoritarismo ni mucho menos una publicidad dictatorial (necesitas esto, cómpralo!).

Unos cuantos ejemplo de este susurro los encontramos dentro de los MostContagious del 2012, Obama vendiendo a un hombre enamorado, comprometido y familiar delante de miles de personas; una aplicación que permite traducir los mensajes de las adolescentes de Brasil en Teen Code; la necesidad de sentirnos conectados con tecnologías como las Google Glass o, mi preferido, el uso de redes sociales como Instagram a través de las cuales cualquiera de nosotros puede hacer eco de una marca, un lugar, un espacio, un bar, una comida y a cambio de nada… de protagonismo, de un «Like», de mantenerlo en el imaginario colectivo…

Quizás porque adoro la fotografía… Pero personalmente creo que Instagram o Line Camera son dos grandes y aún por explotar, herramientas masivas de comunicación visual. Una marca, una empresa, un local, todo cabe en las fotos… y en la red caben todas las fotos… y la red está llena de gente que comparte esas fotos… Susurro visual, no te digo que lo compres, sólo te lo muestro… como el que «lo deja caer»….

 

 

Bona nit Bloggers! 😉

Hasta pronto! 🙂

El fin de una era

Hay muchos momentos duros en la vida, todos hemos pasado por alguno de ellos, muchos son comunes para todos los seres como la muerte de un ser querido, un desengaño amoroso, el robo de tu querido teléfono celular, cuando se te muere el tamagotchi, en fin… Otros momentos son únicos en la vida de cada ser… Yo, como muchos, he pasado por todas esas pérdidas y desengaños a lo largo de mi vida… pero sólo un selecto y afortunado grupo de féminas que tuvimos la oportunidad de vivir todos aquellos momentos, sabemos lo que puede uno llegar a sentir cuando impactantes imágenes como las que acabo de ver, pasan ante sus ojos sin poder hacer nada… con la más grande impotencia, una inexplicable tristeza… una desazón que, aún deseando que sea para bien, deja un sabor amargo que dudo mucho, la verdad, se vaya algún día…

Estudié en un colegio donde sólo había niñas, monjas y bastantes profesores raros, buena gente, eso sí; un lugar en un pequeño rincón del oeste de Cali (Colombia) donde (sin mucha Providencia) muchas nos formamos, crecimos, reímos, lloramos, suplicamos por una nota, presentamos exámenes de recuperación y, con una absurda e intensa necesidad de salir corriendo, aguardábamos el tan esperado día de la graduación que, ingenuas de nosotras, pensábamos sería el final de un castigo… o así nos parecía… sin saber que la mejor época de nuestra vida estaba a punto de terminarse…

En ese colegio, mi colegio, El Colegio de La Sagrada Familia, estudié yo (y también mi madre); conocí a grandes profesores, aprendí la mayor parte de las cosas que ahora sé, viví las mejores experiencias de mi niñez  y mi pubertad y, por si eso fuera poco, conocí a las mejores amigas que se puede tener en la vida… Amigas que a pesar de estar a muchos kilómetros de ellas, aún conservo como mi tesoro más sagrado…

Sólo puedo expresar en este momento un extraño sentimiento de nostalgia, impotencia y amargura… ver cómo las paredes, pasillos, pasadizos, aulas y patios que si pudieran hablar narrarían grandes historias adolescentes y que conservan huellas de un ingenuo y feliz andar infantil, se vienen abajo en un corto pestañear… Sólo espero que nosotras, niñas providencia, mantengamos vivo ese recuerdo… porque, a pesar de los pesares, será siempre nuestro segundo hogar.

 

Gracias por todos esos años…

 

PD: Este post de tristeza va dedicado a mis mejores amigas. Gracias por hacer parte de tanto… de todo… 

 

Escombros

(Ver noticia. Vía El País Colombia)

Integrated Advertising

Buenas de nuevo!!!, ha pasado ya mucho tiempo… el verano trae calor, sol y playa, pero también mucha vagancia…

El caso es que ahora vuelvo a la carga, trabajo, universidad, blog, redes sociales, fotografía… en fin… sin dejar de lado lo que está allí siempre… The Advertising.

Bien, mientras miraba varias cosas intentando cranear algún tipo de Mailing para Tuenti Móvil (trabajo de la uni), vi un vídeo que nos compartió el profe de la clase para tener una idea clara de lo que, en la actualidad, necesita ser y tener un publicista. La respuesta clara y sencilla es que debe ser INTEGRAL. No es dietético, no es light, no es fresco… de hecho, es bastante pesado y complejo… ser un publicista integral requiere, además de la buena dosis obligada de imaginación, mucha paciencia y, sobre todo, ser muy observador… porque ya no basta con un simple estudio del mercado (edad, sexo, religión y estatus socioeconómico de los individuos que conforman nuestro target), ahora también es necesario ser mentalistas… sí señores, con toques freudianos y de gitanas de canales esotéricos de la media noche; ahora es imprescindible saber qué quiere el consumidor y, lo que es más, involucrarle con nosotros, con lo que queremos decirle, cómo se lo diremos, por qué tiene que escucharnos…

En otras palabras, se trata nada más y nada menos de salvaguardar y, mejor aún, incentivar el «PROSUMISMO»… consumidores que también producen y que pueden hacer todo esto a la vez… No hablamos sólo de productos, que también es factible, hablamos de información, de feedback, de datos, de estímulo – respuesta, de hablarles a ellos, directamente, sin rodeos, por nombre y apellido, mirándoles a los ojos y esperar su respuesta, también directa, sin rodeos, mirándonos a los ojos…

La INTEGRATED ADVERTISING o Publicidad Integral, no es otra cosa que la búsqueda de una gran idea que nos permita dirigirnos directamente a nuestro consumidor, haciéndole parte de la experiencia publicitaria, todo ello a través de un conjunto de medios entrelazados y simbióticamente unidos con el fin de generar en el consumidor aquello que el bombardeo publicitario no despierta en él y que hace que cambie de cadena cuando en la tele comienza la publicidad.

 

En fin, para entenderlo claramente, este vídeo, del que os hablé antes, lo deja todo clarísimo… Y lo que es mejor, este vídeo es una obra de arte, mirar qué currada de stop motion, por no hablar del estilo infantil (que por cierto, me encanta) de las ilustraciones y la sencillez de ver en una caja de cartón un mundo gigante de posibilidades comunicantes 🙂

Buen comienzo de rutina señoras y señores!!!. Hasta pronto, prontísimo!!!

 

Aquí os lo dejo…

Happy Uky!

Algo me explicaron de «Fiestuky», «Guapuky», y demás «Ukys»…. Pero lo importante de la esencia «Uky» es lo que viene detrás de lo «Happy»…

Los chicos Uky, la artista diseñadora de joyas y su compañero de aventuras, han logrado de unas simples bolitas de colores, hilos, cuerdas y demás simplicidades (para el ojo del que poco observa), crear todo un mundo de fantasía… Huele a verano, parece la felicidad… Colores, formas, diseños, lo cogerías todo, aunque sólo fuese por un momento… Y la verdad, esa es la sensación que debe darte cuando, algo hecho con tanto esmero, es adquirido de la manera más original y divertida posible.

Resulta que andaba yo chafardeando por Facebook (una herramienta especialista en el arte del chafardeo) y, sin pensarlo, aparece una tal «Happy Uky», como ya sabéis, uno se muere de curiosidad y hay que entrar a verlo… y anda!!, maravillosa sorpresa!, una tienda  (sin tienda) de pulseras, collares y pendientes, de lo más original, colorida y divertida… Vale, que hay muchas, que Internet está lleno, que en Facebook hay miles… pero no, os equivocáis, como esta, pocas… Un par de locos (en el buen sentido chicos!) montándose un Showroom en casa para enseñar y vender sus creaciones, que encima te reciben con mojito y con cerveza, no son más de lo mismo, no señores, SON LOS MEJORES!.

Yo por mi parte hice lo propio, apuntarme sin saber qué me encontraría al showroom de Happy Uky, estuve sola, bueno, con mi compañero de aventuras y locuras… aquel que llaman mi novio pero que yo llamo mi «trozo que me falta», y durante lo que duran dos birras, estuvimos charlando sobre lo maravilloso que es el Caribe, lo bonito que es Colombia y lo mucho que me gusta su originalidad… Naturalmente, fui a lo que fui, a comprar, así que me llevé un par de UkyRecuerdos para la posteridad… Estaré atenta a nuevos y dinámicos encuentros… Os recomiendo que, si os gusta, hagáis lo mismo. No os arrepentiréis…

Y, como regalo por la excelente atención recibida, queridos Ukys, aquí os dejo un regalo que espero, sirva de presagio para lograr vuestros sueños caribeños… Un saludo!!!, sois geniales!! 😉

Bona tarde bloggers!!. Os comparto lo «monas» de mis nuevas adquisiciones. 😉

Happy Packaging!

Juegos de Palabras… (Cali)

… O, visto de otra manera… «Juegos Mundiales»… fijaros lo mucho que puede cambiar el significado por una sola letra… Mi profesora de castellano en el colegio nos machacaba vivas por las tildes, las comas, los puntos y demás signos de puntuación tan incomprensiblemente imprescindibles… Porque como ella misma decía, no significa lo mismo: «¿Cómo amaneció Lisa?» que: «¿Cómo?, ¿amaneció Lisa?»… Y la verdad es que la «ticher» tiene toda la razón… pero bueno, eso es en castellano, la lengua materna de este y de mi otro país… en la que se supone que somos los mejores… (Miento descaradamente, la mayoría de gente tanto aquí como allá abajo, tiene una ortografía ridículamente nefasta…).

El caso es que, por más que uno se esfuerce en quedar bien, mostrar una buena imagen y dar mucho de qué hablar, preferiblemente en sentido positivo… no falta el que, perdón por la expresión, va y la caga.

Orgullosamente, este año desde el pasado 25 de julio y hasta principios de agosto, Santiago de Cali (Colombia), mi ciudad natal, recibe los «Juegos Mundiales» 2013, unos juegos que, al no ser considerados olímpicos, se han montado sus propias «olimpiadas»… Hasta entonces, siempre estos juegos se habían llevado a cabo en sedes europeas, pero por cosas burocráticas, mi querida y bella Cali acabó siendo elegida para recibir este importante acontecimiento. Todo ello desencadenó un frenesí de construcciones, megaobras, cambios, reestructuraciones y lavados de imagen en todo el perímetro caleño, incluso la misma gente, los propios caleños, se han lavado la cara para dar la mejor impresión. Hasta ayer todo era alegría, todo iba genial, todo era perfecto, somos grandes embajadores, unos cálidos anfitriones y, encima, con nuestra calentura y sabrosura hacemos gozar a tanto «gringo»… pero no mis queridos blogueros, nosotros no hablamos Inglés… lamentablemente es una tarea pendiente… Y eso se nota.

No digo yo que los caleños tengamos la culpa, que la gente que con tan buena fe ha hecho tanto para darlo todo durante estos días, sea la culpable de tan nefasta experiencia, pero a ver, a alguien hay que echarle la culpa… Y como os decía, la importancia de escribir bien acaba por ponernos entre la línea del bien y del mal, entre ser todo un éxito o ser todo un fracaso. Mis pobres caleños no, no son los culpables. En esta «cagada monumental» tenemos una cadena de ineptos imposible de perdonar, desde el diseñador que diseñó (valga la redundancia) las medallas que se entregarían a los ganadores de las diferentes disciplinas, hasta el idiota que las entregó, pasando por el jefe del diseñador, el tonto que las acuñó, el ciego que tenía que revisarlas, entre otros muchos mandos, que seguro que los hay, que no pudieron ver, NO PUDIERON VER, que en lugar de poner «Juegos Mundiales» ponía «Juegos de palabras» o, para que entendamos mejor la cagada, en lugar de «World Games», pone «Word Games»…

SÍ SEÑORES!!, es sólo UNA LETRA!!, UNA LETRA!!, ¿os podéis creer lo inaudito????, yo más que vergüenza, me echo a reír… Porque os diré algo, sigo sintiéndome orgullosa de tener una ciudad que es capaz con todo, aunque la cague… No digo que sea un mal menor, pero, por favor, sólo se equivoca quien hace las cosas… el que sólo se dedica a observar y criticar jamás podrá equivocarse, precisamente por eso, porque no hace nada, porque es inútil.

 

En fin, os dejo la noticia que salió en el diario «El Tiempo» de Colombia.

Decidme vosotros qué pensáis… Yo no creo que debamos permitir que todo el trabajo y el esfuerzo realizados se vayan al carajo por un error, grande sí, garrafal, también, monumental, por supuesto… pero secundario, teniendo en cuenta todo lo demás.

 

Bueno, tenía que decirlo, es noticia del día en Colombia. Imagino a todos los demás colombianos de las demás regiones, envidiosos por no ser la sede de los Juegos, literalmente «meándose» de la risa al saber la noticia. Es una risa de satisfacción. Con mala sangre. De eso estoy más que segura.

http://www.eltiempo.com/deportes/otrosdeportes/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-12953481.html

Medalla.

Bona nit!! y hasta pronto!!! 😉

Brand_Ing

Una de las cosas buenas de tener las tardes libres, además de poder tranquilamente tomar el sol o hacer la siesta, es, a pesar de los mosquitos y el calor propios del verano y de vivir en el monte, poder sentarme, coger mi Wacom y con la calma, diseñar.

La rutina me hace alejarme de estas pequeñas cosas que me llenan de satisfacción, vale que si quieres te buscas el tiempo, pero no siempre querer es poder… yo lo he comprobado a lo largo de mis 25 años… Sea como sea, en este tranquilo y caluroso julio, he podido volver a enamorarme del Illustrator y el Photoshop, de los pinceles, el papel, los esbozos y las críticas «constructivas» de mis clientes. Y aquí estoy, diseñando de nuevo, tomando el poder, amoldando el olvidado lápiz de la Wacom de nuevo a mis dedos y con suavidad deslizándolo para, con gusto y placer, hacer feliz a un satisfecho jefe.

Quería compartir con vosotros algo de lo último en lo que he estado trabajando, algunas cosas son más viejas, otras son de esta semana, pero la línea es la misma, cliente satisfecho quiere que continúes trabajando para él.

No siendo más y sin aburriros más, es un gustazo para mí enseñaros lo que hago, os gustará más o menos, pero realmente, me siento satisfecha.

 

Un saludo bloggers y, aunque os digan que no valéis, que se callen, vosotros sabéis que sí!!! 😉

 

Bona Nit!!! y ojo!, se aceptan críticas, naturalmente, y casi de todos los tipos. Jeje.

 

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ZebraWood

Animalandia. Así le llamaba mi profesora de Filosofía y Antropología en la universidad a una muy buena amiga que, aunque hace mucho no tengo la oportunidad de ver y abrazar, la recuerdo con mucho cariño; y todo porque amaba y aún ama a los animales, a todos, todos y no exagero cuando os digo que una vez me dejó tirada en medio de un trabajo de Historia del Arte por llevar un perro abandonado hasta PazAnimal, una entidad sin ánimo de lucro que ayuda a animales de cualquier tipo, raza y especie a mejorar sus miserables vidas; entidad que, por cierto dirigía ella, la profe de Filosofía.

El caso es que cada vez que pienso en mi profe, en mi amiga y en los animales (me hace gracia porque en este mismo momento el perro de una vecina me mira desde la puerta), pienso en Animalandia, un concepto que, sin lugar a dudas, podemos relacionar con el momento actual, la moda actual, la gente actual… Todo va de animales; y no hablo de las detestables pieles, no; hablo de los defensores de animales, los tatoo, los bolsos, la ropa, los complementos… se pone algo de moda y todos lo queremos… Jaguar, uñas de jaguar, zapatos de jaguar, ropa de jaguar… pero, ¿y por qué no de cebra?… también tiene la piel manchada… bueno, a rayas, pero manchada…

Y es que esto del verano, que te permite modelar tus modelitos, valga la redundancia, también pone en evidencia la necesidad de proteger tus ojos de los rayos de sol y, como no era para menos, las gafas también están en este mundo de Animalandia… ahora, si además de Animalandia, (¿por qué no cebra…?), resulta que las gafas son artesanas, hechas a mano y con materiales de la naturaleza, digamos… madera… el resultado acaba siendo una cosa brillante, majestuosa e increíblemente original. Nace entonces el nuevo ZebraWood Style.

Así que sin más rodeos de los necesarios o bueno, de los que acostumbro a dar cuando escribo… Os presento mis nuevas Shwood, no son unas gafas sin más, son Las Gafas. Hechas de madera, con rayitas de cebra y sobre todo, muy majas. Una nueva adquisición… Echádles un vistazo 😉

Buena semana mis bloggers! 😉

Packaging

Experiment With Nature

Zebra Style and Gray Lens

Handcrafted in Portland

Funda

Aquí las tenéis

View

Perfiles

Great Color

In Color Time

Reflejos

Gray Scale

Y con premio: Llavero 🙂

En clave de color

Una de las cosas malas de las vacaciones es, que si no tienes dinero, pasarte las tardes tirado haciendo nada, resulta siendo aburrido… o por lo menos para mí, que una vez me he visto por enésima vez los capítulos de Two and a half men, The Simpsons, Big Bang Theory o How I meet your mother… comienzo a desesperarme… a sentirme bastante inquieta. Naturalmente, preferiría yo pasarme el día en la playa poniéndome color arequipe y ganándome un cáncer de piel, oliendo el mar, sacándome arena de todos los rincones y emborrachándome con mojitos malos de los que los paquis venden en la playa… o cervezas calentorras después de un viaje en una nevera inútil…

Pero bueno, no todo puede ser malo, resulta que estar haciendo nada y, además, no tener dinero para plantearte hacer otra cosa que no sea ver la tele, incrementa la creatividad, el entusiasmo y acabas volviéndote un experto manitas, artista y artesano… pues bien, estas últimas dos semanas las tardes (porque en las mañanas, sin más remedio que asumir la realidad, tengo que ir a trabajar) me han cundido bien… y como voy por la vida con complejo de artista, me las doy de diseñadora… diseñadora gráfica, de modas, de joyas, de interiores, diseñadora de todo… Eso unido al hecho de que siempre alguien pierde sus llaves por la calle, en el bar o en el bus, han dado paso a mi última nueva afición. Hacerme mis propios collaves… Sí, collaves, no me he equivocado. Original el nombre, ¿verdad?… Bueno, imagino que no, pero la imaginación se me quedó haciendo los preciados collaves… ya son 7 collaves los que componen mi colección… a ver si los ánimos no decaen.

En fin, imagino que os morís de la curiosidad… así que tranquilos, aquí os dejo mi colección de collaves y su proceso creativo. El caso es que, aunque el nombre con el que las he bautizado es terriblemente absurdo, la idea es buena para hacerte tus propias joyas a lo DIY con cosas sencillas que tienes por casa. Os dejo la inquietud 😉

 

Un saludo bloggers!! y buen domingo… que el sábado ya llega a su fin 🙂

 

Comienza el proceso…

Lacas de uñas de colores y llaves

In it

Orange Tangerine

Verde y Negro

Así se ven

Colección

Podéis elegir 🙂

SOLEREBELS BARCELONA

SOLEREBELS EL CALZADO MÁS ECOLÓGICO Y ARTESANAL YA TIENE TIENDA EN BARCELONA.

Algo más por descubrir. Apuntadlo a vuestra lista! 😉

Japanese Food Fan!!

Y como mil cosas más que van y vienen, están de moda hoy y mañana vete tú a saber… Japón, el país del sol naciente y toda su encantadora y desconocida magia oriental, sus místicos trajes y guerreros, su arte de hacer la paz y la guerra, su silenciosa manera de estar y, cómo no, su inquietante y, aunque por muchos odiada, gastronomía, no podían pasar por alto dentro de la superficialidad de éste, nuestro mundo occidental, donde todo nos lo apropiamos y le damos nombre y apellidos aunque esa criaturita ya tenga padres que le hayan reconocido.

Pues bien, aunque no es igual que hace unos 3 años, cuando todo dios creía saber sobre Japón y su cultura y descrestaba a los poco informados de su alrededor comiendo arroz con palillos, el encanto por «lo japonés» aún deja sus vestigios por estos lares… Cada vez hay más restaurantes (los hay muy caros y los hay muy baratos) en donde poder degustar de, lo que mi abuelo sencillamente llamaría, «arroz con pescao crudo (¿pero a quién se le ocurre?)»… Naturalmente, a pesar de la contrariedad que implica el hecho de que no me gusta el pescado, mucho menos crudo, soy admiradora, no diremos que fan para no parecer una freak más, de esta entrañable comida, y es que, además de los Niggiri vegetales (me valen de aguacate, pepino, entre otras variedades vegetales, aunque lo tilden de insensatez) esos rollitos de alga que por dentro tienen arroz y otras cosas, los tallarines, la deliciosa ternera que bien saben preparar, el helado de judía roja o el sake; de los japoneses admiro profundamente su elegancia, su saber estar, su dignidad, su respeto y, en general, su mentalidad intransigente hacia aquellos que no saben vivir en sociedad, vamos, todo lo contrario a nosotros:  hablan en voz baja, mantienen sus tradiciones aunque adquieran nuevas, dejan hablar a los demás y, algo maravilloso que aquí jamás, jamás, de los jamases haríamos nunca, dimiten si la cagan.

El caso es que, para mantener viva esa chispita «de lo japonés», la guía online de restaurantes japoneses en España comerjapones.com en colaboración con Atrápalo, dieron paso a la primera edición de la Japan Restaurant Week en España, celebrada el mes pasado, con un total de 33 restaurantes repartidos entre Barcelona y Madrid, con la que pretendían acercar a todos los públicos a la gastronomía japonesa; cómo no, yo me enteré buscando mis cosillas por Internet y decidí pedir hora, arriesgadamente para el día de San Juan… y sí señores, somos muchos los que pasamos de la fogata en la playa, hay que ser originales muy queridos míos. En fin, que como conocía muy pocos de los restaurantes de la lista, casi al azar, elegimos el restaurante DARUMA. Realmente increíble.

La atención, el precio y, sobre todo, la calidad, son inmejorables. La barra de Teppanyaki es realmente increíble y el chef lo hace aún mejor, el menú degustación te deja más que satisfecho, por lo que si comes poco, compártelo y, sobre todo, probad el helado de judía roja, absolutamente delicioso.

Pero bueno, como sé que por mucho que os lo explique, es difícil de imaginar, os dejo algunas fotos que hice la segunda vez que fui, porque claro, me quedó gustando y es que vuelves, porque vuelves. Espero que podáis probarlo vosotros también, ya me diréis qué tal.

Un saludo bloggers! 😉